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Marketing 3.0

In sintesi

Marketing 3.0 è un manuale sulle strategie di marketing di domani. Questi ammiccamenti spiegano come le vecchie tattiche siano diventate obsolete mentre le persone cercano un significato nella loro vita e nelle aziende che possono fornirlo. Continuate a leggere per scoprire come potete adattare la vostra strategia di marketing alla natura mutevole delle preferenze dei consumatori.

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya and Iwan Setiawan

Marketing 3.0

I consumatori sono cambiati: non sono più ricettori passivi di intrattenimento e informazioni. Il consumatore moderno interagisce, condivide le sue opinioni e ha esigenze sofisticate di cui ogni azienda deve tenere conto. L’evoluzione dei consumi giustifica un nuovo approccio al marketing: Marketing 3.0.
Consigli pratici:
Invece di una semplice donazione di denaro, collegate il vostro prodotto a una valorosa causa sociale.
Una grande strategia per dimostrare la responsabilità etica della vostra azienda è quella di collegare una causa sociale direttamente al vostro prodotto, un concetto chiamato cause marketing. Sebbene si possa pensare che donare denaro a un’associazione benefica sia un segno sufficiente di buona volontà, il cause marketing si rivela ancora più efficace perché dimostra l’energia con cui ci si impegna in un progetto. Per esempio, Whole Foods ha condotto una campagna in cui ha dato a ogni cliente un gettone da inserire in una scatola con l’etichetta dell’associazione benefica locale di sua scelta. Tutti i gettoni rappresentavano denaro contante che sarebbe stato donato a ciascuna organizzazione.

Autore

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya and Iwan Setiawan

Il professor Philip Kotler è un ex direttore dell’American Marketing Association ed è conosciuto come uno dei padri fondatori del marketing moderno. Insegna marketing internazionale alla Kellogg School of Management della Northwestern University. Hermawan Kartajaya è presidente della World Marketing Association. Ha pubblicato cinque libri con Philip Kotler ed è il fondatore di MarkPlus Inc, un’agenzia di consulenza di marketing attiva nel sud-est asiatico. Iwan Setiawan è Chief Knowledge Officer di MarkPlus, Inc. Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan: Marketing 3.0 copyright 2010, John Wiley & Sons Inc. Utilizzato su autorizzazione di John Wiley & Sons Inc. e non deve essere reso disponibile a terzi non autorizzati.

Per chi è Marketing 3.0

Imprenditori interessati alle più recenti strategie di marketing. Leader aziendali curiosi di sapere come le aziende possono rispondere alle nuove tendenze del business Qualsiasi CEO, marketer o investitore.